Mbappe rời Nike gia nhập On: Ván cược 2027 và cái chết của một triết lý

Kylian Mbappe đã kết thúc mối quan hệ kéo dài gần hai thập kỷ với Nike để gia nhập hãng giày thể thao Thụy Sĩ On. Hợp đồng không được tiết lộ chi tiết, nhưng cú chuyển mình này không chỉ là một thương vụ tài trợ. Nó là một thí nghiệm xã hội quy mô toàn cầu, nơi một thương hiệu thách thức dám đặt cược toàn bộ danh tiếng bóng đá của mình vào một siêu sao duy nhất, trước khi sản phẩm thực sự tồn tại. Bối cảnh: Trong suốt 17 năm, Nike là ngôi nhà của Mbappe. Từ năm 2026, khi anh còn là một cậu bé ở Bondy, đến đỉnh cao World Cup 2026 và cú hat-trick ở chung kết World Cup 2026, Nike gắn liền với hình ảnh của anh. Khi hợp đồng kết thúc vào mùa hè này, cả Adidas và Puma đều lao vào cuộc đua. Nhưng Mbappe đã từ chối tất cả để chọn On — một thương hiệu mới nổi từ làng chạy bộ, chưa từng có một đôi giày đá bóng nào trên thị trường. Thierry Henry, người đã âm thầm làm Giám đốc Bóng đá cho On từ năm 2026, chính là người đã thuyết phục anh. Điểm cốt lõi: On đang mua một lời hứa, không phải một sản phẩm. Giày bóng đá của họ chỉ ra mắt vào năm 2027. Điều này có nghĩa là Mbappe sẽ mang giày On trên sân — nếu anh ấy mang — trước khi đôi giày đó được bán cho công chúng. Đây là một mô hình đầu tư ngược: thương hiệu trả tiền để xây dựng câu chuyện trước, tạo ra doanh thu sau. Họ đang đặt cược rằng danh tiếng của Mbappe ở tuổi 27, đỉnh cao sự nghiệp, sẽ đủ mạnh để kéo người hâm mộ chờ đợi hai năm. Nhưng nếu Mbappe chấn thương, hoặc phong độ sa sút, hoặc Real Madrid gặp khủng hoảng, toàn bộ câu chuyện sụp đổ. Góc nhìn phản trực giác: Tôi có thể sai ở đâu? Có thể On không hề mạo hiểm như tôi nghĩ. Họ có thể đã cấu trúc hợp đồng với cổ phần hoặc điều khoản liên quan đến hiệu suất, giống như cách họ từng làm với Roger Federer vào năm 2026. Federer không chỉ là gương mặt đại diện, anh còn là cổ đông. Nếu Mbappe cũng được trao cổ phần, anh sẽ có động lực để làm cho thương hiệu thành công, không chỉ nhận tiền. Và việc ký hợp đồng với Sydney Schertenleib, cầu thủ trẻ của Barcelona, cho thấy On đang xây dựng một mặt trận thứ hai ở bóng đá nữ, trước thềm World Cup nữ. Đây không phải là một vụ cá cược liều lĩnh, mà là một kế hoạch nhiều tầng. Kết luận: On đã mua một cú sốc truyền thông, nhưng họ phải trả giá bằng hai năm chờ đợi. Trong thời gian đó, Nike sẽ phản công, Adidas sẽ tìm cách khác, và thị trường sẽ chứng kiến liệu một thương hiệu chạy bộ có thể trở thành một thế lực bóng đá. Câu hỏi không phải là Mbappe có xứng đáng với hợp đồng này hay không. Câu hỏi là liệu chúng ta có đang chứng kiến sự khởi đầu của một trật tự mới, hay chỉ là một cú nổ truyền thông sẽ lụi tàn khi đôi giày đầu tiên ra mắt vào năm 2027.